HPG lanza una línea de cerámica y vidrio con diseño de tendencia, pensada para que los colaboradores sí quieran usar lo que reciben de su empresa
Una taza que se parece a las que se compran en tienda cambia la relación de un colaborador con el regalo corporativo. Con esa idea llegó Denwell, la nueva marca de artículos para bebidas de HPG, proveedor con sede en Braintree, Massachusetts, que debuta con una colección de cerámica y vasos de vidrio.
La apuesta responde a una de las categorías más sólidas del mundo promocional. Según el reporte del Estado de la Industria 2026 de Counselor, los artículos para beber representan cerca del 10 por ciento de las ventas del sector y mantienen un crecimiento superior al 9 por ciento anual.
El detalle es el precio. Marcas como YETI y Owala se han convertido en objeto de deseo, pero con frecuencia rebasan el presupuesto que las empresas destinan a sus campañas. Denwell nace para ocupar ese espacio, con la apariencia del producto minorista actual a un costo más accesible.
“Vimos la oportunidad de llevar la apariencia del artículo de bebida minorista de hoy al espacio de productos promocionales”, explicó Trina Bicknell, directora de ingresos de HPG. Según la ejecutiva, el diseño, la decoración y hasta la forma de empacar y entregar cada pieza se pensaron para ofrecer una mejor experiencia de marca.
Calidad que se nota y se usa
La colección incluye opciones de decoración avanzadas, diseñadas para mantener la calidad con rapidez y en volumen. Dos de las piezas de vidrio, por ejemplo, permiten una impresión translúcida que envuelve todo el vaso. Entre los modelos de cerámica destaca una taza negra de 11 onzas con mango de madera.
La entrega también forma parte de la propuesta. La cerámica y el vidrio saldrán de la nueva instalación de HPG en Sunnyvale, Texas, con el empaque patentado Shipwell, una bandeja protectora de pulpa moldeada con papel 100 por ciento reciclado que el proveedor ofrece sin costo adicional.
Lo que significa para el endomarketing
Para quienes administran la comunicación interna y el reconocimiento en empresas de más de 500 colaboradores, el lanzamiento abre una conversación práctica. Un kit de bienvenida, un obsequio por antigüedad o un detalle de fin de año funcionan cuando la persona lo conserva y lo usa en su escritorio, en casa o en la oficina. Una pieza con buen diseño y buen acabado se queda a la vista, y cada uso refuerza el sentido de pertenencia con la empresa.
Ese efecto es el que buscan las áreas de recursos humanos y marca empleadora: que el artículo viva en la rutina del colaborador y que la marca de la empresa lo acompañe todos los días, en lugar de terminar guardado en un cajón. Cuando la calidad se acerca a lo que la persona compraría por su cuenta, la probabilidad de uso aumenta, y con ella el valor real de la inversión.
Lo que sigue
HPG planea lanzar a finales de este año una colección de artículos de plástico fabricados en Estados Unidos, y a principios del próximo año una línea para el hogar bajo la misma marca.
Fundada en 2017, HPG ocupa el séptimo lugar del Top 40 de proveedores de Counselor, con ingresos por 279 millones de dólares en productos promocionales en Norteamérica durante 2025. Su portafolio incluye también BCG, Beacon, Best Promotions, Debco, Evans Manufacturing, Handstands, Hub, Mixie, Origaudio y SugarSpot.
Un buen artículo para beber también habla de la empresa que lo entrega. Cuando el diseño, el acabado y el empaque están a la altura, el colaborador recibe algo que representa a su marca con cuidado, y eso se nota desde el primer día.
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